Zur Preisfindung vergleicht man aktuelle Auktionsresultate und Händlerinserate ähnlicher Flaschen hinsichtlich Ullage, Etikettzustand und Provenienz (z. B. Sotheby's, Christie's, Wine-Searcher). Gebühren wie Auktionsaufschlag, Versand, Versicherung und gegebenenfalls Mehrwertsteuer sind einkalkuliert zu berücksichtigen. Expertenbewertungen und historische Kritikernoten (z. B. Robert Parker / Wine Advocate, Vinous, James Suckling) können zusätzliches Vertrauen schaffen, ohne jedoch einen fixen Preis vorzugeben. Ein fairer Marktpreis ergibt sich aus vergleichbaren, kürzlich gehandelten Objekten mit ähnlichem Zustand.