Einige Rioja-Reservas etablierter Erzeuger können auf dem Sekundärmarkt an Wert gewinnen, besonders wenn Herkunft, Lagerbedingungen, Füllstand und Etikettzustand einwandfrei sind. Wichtige Kriterien für Investitionspotenzial sind Reputation des Weinguts, Jahrgangsqualität, Kritikerbewertungen (z. B. Robert Parker/Wine Advocate, James Suckling), Originalverpackung wie die Original-Holzkiste (OHK/OC/OWC) und nachweisbare Provenienz. Anleger sollten Auktionen, spezialisierte Händler und Lagerbedingungen bedenken; nicht jeder gereifte Rioja ist automatisch ein Wertaufsteiger.