Der Marktwert alter Rioja richtet sich nach Zustand, Provenienz, Jahrgangsreputation, Flaschenzustand (Ullage, Etikett, Kork) und Nachfrage. Kritikerbewertungen und Auktionsergebnisse vergleichbarer Flaschen geben Orientierung, jedoch sind sehr alte Jahrgänge oft selten gehandelt und deshalb preissensitiv. Dokumentation (Rechnungen, Lagerbestätigungen), Fotos und eventuelle Restaurationsmaßnahmen (z. B. Korkersatz bei Museumskorken) beeinflussen Preis und Verkaufbarkeit. Transport- und Versicherungskosten, sowie die Zielgruppe (Sammler vs. Trinkmarkt) sollten ebenfalls einkalkuliert werden.