Masseto zählt zu den international gesuchten toskanischen Prestigeweinen und konkurriert im Sammlermarkt mit großen Namen wie Petrus (Bordeaux/Pomerol) oder Sassicaia (Bolgheri). Entscheidende Einflussfaktoren sind Seltenheit, Jahrgangsqualität, Kritikerbewertungen (z. B. Wine Advocate / Robert Parker, Antonio Galloni / Vinous, James Suckling) und Provenienz. Während Petrus aufgrund seiner Herkunft aus Pomerol eine besondere Stellung innehat, ist Masseto als reiner Merlot aus Bolgheri eine begehrte Alternative; beide Kategorien haben in bestimmten Zeiträumen starke Renditen gezeigt, sind aber auch von Marktzyklen und Verfügbarkeit abhängig.