Auf dem Sekundärmarkt dominieren traditionell Piemont (Barolo, Barbaresco) und die Toskana (Brunello, Super Tuscans). In Piemont sind Namen wie Gaja, Giacomo Conterno, Bruno Giacosa und Massolino besonders gesucht; in der Toskana weltbekannt sind Tenuta San Guido (Sassicaia), Ornellaia, Solaia (Antinori) und Biondi‑Santi. Aus dem Veneto erzielen Quintarelli und Dal Forno hohe Preise für Amarone. Nachfrage entsteht durch Reputation, Kritikerbewertungen (z. B. Robert Parker, Wine Advocate, Vinous, James Suckling) und begrenzte Produktionsmengen.