Ein marktgerechter Preis orientiert sich an Vergleichsveräußerungen vergleichbarer Jahrgänge und Produzenten, Auktionsergebnissen, vorhandenen Kritiknoten (WA, JS, VN) und dem Erhaltungszustand (Füllstand, Etikett, OHK/OWC). Weitere Einflussfaktoren sind Seltenheit, Restbestand auf dem Markt und Nachfrage nach dem jeweiligen Erzeuger. Sinnvoll ist ein Benchmarking gegen etablierte Händlerpreise, Auktionsdatenbanken und Fachportale; bei Abweichungen nach oben sollten belegbare Provenienz und Originalverpackung vorliegen.