Optik und Design spielen eine wichtige Rolle bei Positionierung und Erkennbarkeit eines Weins. Auffällige Farbangaben oder Sondereditionen (Marketingnamen, Limited Editions) können Aufmerksamkeit schaffen und kurzfristig Nachfrage erzeugen. Für langfristigen Sammlerwert sind jedoch primär Herkunft, Jahrgang, Vinifikation und Lagerfähigkeit entscheidend. Ein originelles Design kann den Wiederverkaufswert erhöhen, wenn es mit belegbarer Qualität oder limitierter Auflage korreliert; ohne substanzielle Weinqualität bleibt der Effekt limitiert. Sammler sollten bei Ankauf stets zwischen kosmetischem Appeal und keltertechnischem Substanzwert unterscheiden.